第五批婴幼儿乳粉产品注册获批 成功注册的奶粉品牌有哪些？

中国二胎政策实施了许久，在全面二胎来临的时刻，许多人面临着宝宝口粮的问题。那么，中国奶粉的政策改革将是什么样子的情况呢，下面就来跟大家讲讲婴儿奶粉产品注册后有哪些变化。

第五批婴幼儿乳粉产品注册获批

2017年8月18日，国家食品药品监督管理总局发布了第五批婴幼儿配方乳粉产品配方注册信息，9家企业共30个婴幼儿乳粉产品配方获批。本次获批的企业包括伊利、Nutricia Cuijk B.V.、雀巢、飞鹤、伊西尼圣米尔、君乐宝等9家企业。 

具体包括：

3批次天津伊利乳业有限责任公司生产的金领冠珍护婴儿配方奶粉(0—6、6—12、12—36月龄，1、2、3段);  

3批次内蒙古金海伊利乳业有限责任公司生产的金领冠婴儿配方奶粉(0—6、6—12、12—36月龄，1、2、3段); 

3批次Nutricia CuijkB.V.生产的爱他美卓萃婴儿、较大婴儿幼儿配方奶粉(0—6、6—12、12—36月龄，1、2、3段); 

1批次双城雀巢有限公司生产的能恩婴儿配方奶粉(0—6月龄，1段); 

3批次飞鹤(甘南)乳品有限公司生产的臻爱倍护婴儿、较大婴儿幼儿配方奶粉(0—6、6—12、12—36月龄，1、2、3段);  

8批次伊西尼圣米尔乳业集团生产的合生元贝塔星婴儿、较大婴儿、幼儿配方奶粉(0—6、6—12、12—36月龄，1、2、3段)、合生元派星婴儿、较大婴儿、幼儿配方奶粉(0—6、6—12、12—36月龄，1、2、3段)、爱斯时光婴儿、较大婴儿配方奶粉(0—6、6—12月龄，1、2段); 

3批次河北君乐宝君源乳业有限公司生产的君乐宝乐铂婴儿、较大婴儿、幼儿配方奶粉(0—6、6—12、12—36月龄，1、2、3段); 

3批次石家庄君乐宝太行乳业有限公司生产的君乐宝乐畅婴儿、较大婴儿、幼儿配方奶粉(0—6、6—12、12—36月龄，1、2、3段); 

3批次黑龙江飞鹤乳业有限公司生产的婴儿、较大婴儿、幼儿配方奶粉(0—6、6—12、12—36月龄，1、2、3段)。 

目前，总局已批准172个婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请。

新政策下国产奶粉变化

首先，对于飞鹤、明一、雅士利、完达山等一众施行自有多系列多品牌战略的乳企来说，受此政策影响，最大的冲击体现在销量上。目前这几个品牌的销售总量在20亿左右，除了其主系列销售额可达2亿以外，相当一部分均量在2000万左右的子品牌、子系列分担了剩余的销量。一旦政策正式施行，虽然这些企业的主打品牌和主打系列产品会成为保留对象，也会集中精力做好子品牌地引流工作，但是其中的困难程度以及可实现程度可想而知。这其中的特例是贝因美，虽然系列多，但是由于拥有的厂家也多，所以在一定程度上能够缓解品牌的限制。

其次，以圣元为首的贴牌企业更是意味着生与死的拐点。以陕西省的一众羊奶粉小品牌为例，由陕西的生产企业搭配多个省外的营销公司，然后再反哺工厂和自有品牌，成就了羊奶粉近年来的行业大热。但是在此次新政中，这些企业却不得不选择保留自有品牌还是外来品牌：自有品牌意味着更长远的目标和规划，但是却不得不承担无法负担的销量损失。所以对于优利士、百跃这样的小企业而言，考虑到国家政策地整体走向，也是为了遵循品牌发展的一般规律，最大的可能性还是壮士断腕，以牺牲短时销量来换取更为长远的发展空间，否则一旦选择了代工的品牌就意味着永远丧失了自主品牌，沦为一个单纯的生产工厂。当然还有一种相对折衷的选择就是品牌和企业联盟，但是上一次新政中选择这一模式的厂家和品牌之间已经形成博弈，并且正在寻求法律上的解决途径。

最后为大家普遍关注的是进口品牌。有“乳业新政”的前车之鉴，2015上海CBME被进口品牌“刷屏”，更有海外乳企频频邀请中国企业、认证委等前去参观，所以许多业内人士均在担心这一现象将会愈演愈烈。这部分海外乳业当中充斥着大量的贴牌产品，品质缺乏保障，更是对逐步走向规范的中国乳业有着许多负面影响。分析我国长期以来的对外贸易方针，放任海外品牌在国内无节制地乱象显然是不可能，任由海外品牌对国产乳业进口冲击的情况也不会持久，汽车、食品或者互联网都已经有过许多案例，更遑论是影响未来的民生行业。这其中，飞鹤、伊利、雅士利、光明、圣元、欢恩宝等纯正中国血统品牌，在海外采用了直接海外建厂的模式，显然这才是国家希望看到的正确的“进口奶粉的未来”。与之相对的就是雅培、惠氏等抢占国内市场资质的乳企，至于达能旗下的多美滋、诺优能、爱他美或者可瑞康等一众奶粉品牌，在新政之中依然投机取巧，企图浑水摸鱼，很有可能得不偿失，丧失在中国市场的销售权。

总而言之，“配方注册制”的最终落地，必然会带来整个行业的震荡。汹涌的大潮之下，笔者预计奶粉品牌将从2000多个减少到200个左右，80%新腾出的市场空间将会成为争夺的焦点。现下，虽然政策尚未正式下达，但是许多门店已经闻风而动，开始做出选择。

奶粉注册时间与步骤

2016年9月30日：国家食品药品监督管理总局行政受理机构材料收集工作正式完成。

2016年10月8日-10日：3个工作日内将申请材料送交国家食品药品监督管理总局食品审评机构。

2016年10月11日-2017年1月2日：审评机构对申请材料以及产品配方声称与产品配方注册内容的一致性进行审查，并根据实际需要通知核查机构对申请人开展现场核查，组织检验机构开展抽样检验，组织专家对专业问题进行论证，60个工作日内通知国家食品药品监督管理总局审核查验机构。

2017年1月2日-2月13日：特殊情况下需要延长审评时间的，经审评机构负责人同意，可以延长30个工作日。

2017年1月2日-1月30日：核查机构自接到审评机构通知之日起，20个工作日内对申请人研发能力、生产能力、检验能力等情况的现场核查，出具现场核查报告。

2017年1月30日-3月13日：审评机构应当委托具有法定资质的食品检验机构开展抽样检验。检验机构自接受委托之日起30个工作日内完成抽样检验工作，出具产品检验报告。审评机构根据申请人申请材料、现场核查报告、产品检验报告开展审评，并作出审评结论。审评机构作出不予注册审评结论的，应当向申请人发出拟不予注册的书面通知。申请人对通知有异议的，应当自收到通知之日起20个工作日内向审评机构提出书面复审申请并说明复审理由。

2017年3月13日-4月10日：国家食品药品监督管理总局自受理申请之日起20个工作日内根据审评结论作出准予注册或者不予注册的决定。受理机构自国家食品药品监督管理总局作出决定之日起10个工作日内向申请人发出婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书或者不予注册决定。

在乳业专家雷永军看来，大多数大企业主观认为注册制后，大企业必然获得机会，但目前部分企业制订的销售政策和三四线市场实际相脱离，由于缺少利益驱动，也导致了渠道并不愿意将其作为第一选择。虽然新政让婴儿配方奶粉品牌大幅减少，但依然会有一部分中小品牌通过注册活下来，未来这些活下来的中小品牌或将再一次受到渠道追捧，成为稀缺资源!

奶粉是宝宝的口粮，宝宝的成长发育是中国的未来，相信在新的政策下宝宝的健康发育会得到更好的保证，让中国家长重拾国产奶粉的信心！